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4月瑞士鐘表出口額暴跌超80%,鐘表商遭遇最慘一年

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/5/27 14:22:09     瀏覽:
4月份瑞士鐘表出口額暴跌81.3%至3.288億瑞士法郎,為“極低水平”。

  瑞士鐘表業在疫情中損失慘重。彭博社稱瑞士鐘表企業正在經歷制表業現代史上最差的一年。

  瑞士鐘表聯合會于當地時間5月26日表示,由于大量商店和工廠仍因疫情處于關閉狀態,4月份瑞士鐘表出口額暴跌81.3%至3.288億瑞士法郎,為“極低水平”。

  不過,瑞士鐘表業聯合會也表示,4月的出口數據反映的是一種特殊情況,而非正常供求趨勢。3月,瑞士鐘表出口額同比下跌21.9%至14億法郎,當時瑞士鐘表聯合會就曾警告4月情況會進一步惡化。

  中國市場是一個例外。3月瑞士鐘表對中國的出口額同比上升10.5%,4月瑞士鐘表對中國出口額僅下跌16.1%,而大部分市場的跌幅為70%-85%。此外,瑞士鐘表對中國的出口占到4月總出口的三分之一。

  具體來看,各個價格區間鐘表的出口額都下降了70%-85%,其中高價位鐘表表現相對較好,低價位鐘表則受到來自Apple Watch的挑戰。不同材質鐘表的出口額都下跌了75%-90%,其中鋼和金制鐘表出口下跌最為明顯。

  短期內,瑞士鐘表業仍沒有好轉跡象?;ㄆ煦y行資深分析師Thomas Chauvet在發給客戶的一份報告中表示,今年下半年后半段整個行業趨勢才有可能顯著恢復。

  根據瑞士投資銀行Vontobel于5月發布的最新報告,2020年瑞士鐘表銷售額預計將下跌25%左右。日內瓦鐘表業分析師Oliver Müller則表示,2020年售出的鐘表將少于1600萬只,而2019年售出的鐘表約為2060萬只。

  旗下擁有卡地亞、伯爵、積家、梵克雅寶等腕表珠寶品牌的歷峰集團董事長兼CEO Johann Rupert更在5月15日警告,疫情引發的嚴重經濟影響或將持續3年。

  事實上,來自LVMH集團、開云集團、歷峰集團、Swatch集團幾大巨頭的鐘表品牌不用過度擔心,瑞士數百家獨立鐘表制造商和鐘表配件供應商的境況才更岌岌可危。

  疫情之后,奢侈品大環境的不確定性最令瑞士鐘表制造商擔心。日內瓦制表品牌MB&F的創始人兼創意總監Maximilian Büsser在接受《紐約時報》時表示,他不認為購買鐘表是人們從疫情中走出后首先考慮的事情。

  今年以來,鐘表業已經發生了諸多變化。

  4月14日,勞力士、百達翡麗、香奈兒、蕭邦和帝舵五個鐘表品牌聯合宣布退出巴塞爾表展Baselworld,轉而與瑞士高級制表基金會合作,將在2021年4月舉辦一個全新的表展。新冠疫情只是品牌們離開巴塞爾表展的導火索,其與主辦方之間的分歧才是最主要的原因。最近10年,已有約1500參展商離開巴塞爾表展。

  日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展Watches & Wonders的線下展覽被迫取消,隨后瑞士高級制表基金在4月25日下午揭幕了數字平臺,將表展移步線上。

  在特殊時期,越來越多鐘表品牌加強了數字化營銷,例如BREITLING百年靈首次推出了線上新品發布,IWC萬國表則在3月30日發布了“TIME WELL SHARED”項目,讓品牌大使和員工在線上分享自己的經歷。


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