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索康尼新款跑鞋六折出售 高端跑鞋品牌為何降價

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/6/16 17:08:19     瀏覽:
近期,高端跑鞋品牌紛紛進行打折促銷。

  近期,高端跑鞋品牌紛紛進行打折促銷。中國商報記者發現,“6·18”期間,高端跑鞋品牌索康尼(Saucony)新款跑鞋打六折出售,亞瑟士(ASICS)、新百倫(New Balance)的部分跑鞋折扣力度也不小。據悉,近來,高端跑鞋品牌的業績并不盡如人意,馬拉松賽事停擺也對高端跑鞋品牌造成了巨大打擊。此外,阿迪達斯(Adidas)、耐克(Nike)等運動品牌也在爭奪高端跑鞋市場。重重壓力之下,高端跑鞋品牌只能靠降價來守住市場。

  高端跑鞋打折促銷

  據悉,在索康尼天貓官方旗艦店中,今年的新款勝利17減震回彈跑鞋原價為1299元(除特別標注外,單位下同),“6·18”期間活動價為767元,相當于打了六折。

  另據中國商報記者了解,亞瑟士原價為690元的跑鞋折后價僅為308元,相當于打了四折;新百倫的FuelCell系列回彈跑鞋原價為799元,折后價為489元,相當于打了六折。

  服裝行業專家劉亮對記者表示,亞瑟士、索康尼、新百倫、布魯克斯(brooks)并稱為世界四大跑鞋,其中布魯克斯由于種種原因沒能進入中國市場,其他三個高端跑鞋品牌都已進入中國市場。亞瑟士和新百倫已經是中國消費者熟知的品牌,而索康尼在中國市場的命運則比較曲折。

  據悉,索康尼于1898年創立于美國,因其價格昂貴被媒體稱為跑鞋界的“勞斯萊斯”。2004年,索康尼進入中國市場。2014年底,索康尼宣布停止中國市場運營。2015年,索康尼在天貓開設旗艦店。2018年12月28日,索康尼天貓旗艦店停止營業。去年3月,特步宣布已與北美戶外運動品牌渥弗林成立合資公司,開展索康尼旗下鞋履、服裝及配飾的發展、營銷和分銷。索康尼在中國的首家實體店也于近日落地上海。索康尼的相關工作人員對記者表示,索康尼還將在北京、南京、廣州、深圳等地開設實體店。

  劉亮認為,雖然索康尼信心滿滿地進入中國市場,但從目前的行業情況來看,高端跑鞋品牌的發展并不樂觀。目前的促銷打折就是一個行業信號。

  打折背后的多重壓力

  高端跑鞋品牌為什么也開始打折?劉亮認為,打折背后主要有三個原因:業績不佳、馬拉松賽事停擺以及來自競爭對手的壓力。

  劉亮表示,高端跑鞋的業績并不盡如人意。根據特步去年的財報,特步將其運動產品劃分為三個產品線,即大眾運動、專業運動和時尚運動。其中,主品牌被劃分為大眾運動產品線,該品牌在去年營收比重達到了94.2%。而以索康尼為代表的專業運動產品線,去年虧損750萬元,營業虧損率為73.7%。

  亞瑟士的業績也出現下滑。在截至今年3月31日的第一季度,亞瑟士凈銷售額為853.41億日元,同比下跌13.5%,營業虧損約為8.82億日元。

  與此同時,受疫情影響,馬拉松賽事停擺,高端跑鞋品牌喪失了更多的曝光機會。北京市馬拉松協會的相關工作人員對中國商報記者表示,目前舉辦的活動主要以居家運動為主。劉亮認為,馬拉松賽事停擺將使高端跑鞋的優越性能無法完全展現出來,這對于品牌來說是一大損失。

  此外,耐克、阿迪達斯也在爭奪高端跑鞋的市場。據悉,耐克、阿迪達斯都在今年推出了新款跑鞋。耐克的新款跑鞋Nike Air Zoom Alphafly NEXT%增加了兩塊Nike Air Zoom氣墊,還采用了超透氣鞋面。而阿迪達斯的新款跑鞋Adizero Pro采用了緩震材料Boost和LIGHTSTRIKE,達到了雙重緩震的效果。

  劉亮認為,在重重壓力之下,高端跑鞋品牌只能通過降低價格來提振業績。

  價格戰誰會笑到最后

  劉亮認為,降價促銷是目前大部分運動品牌減輕庫存壓力、提振業績的主要方式。據悉,阿迪達斯、耐克等運動巨頭的庫存壓力都不小,其中阿迪達斯的庫存高達343億元。據了解,在今年“6·18”期間,耐克、阿迪達斯、彪馬(Puma)、安德瑪(Under Armour)等諸多中國消費者耳熟能詳的品牌都在進行線上促銷。

  在這種情況下,留給高端跑鞋品牌的空間還有多少?服裝行業營銷專家王偉對中國商報記者表示,目前的情況對于高端跑鞋來說算不上樂觀。受疫情影響,目前運動品牌都在清庫存,打價格戰,高端跑鞋打折幅度太大容易損害品牌形象,但是不打折就意味著吸引不了更多消費者,失去更多市場。

  此外,目前運動時尚產品頗受年輕消費者青睞,但高端跑鞋品牌在運動時尚方面沒有太多突出的表現,這就導致高端跑鞋品牌失去了一部分市場。

  王偉認為,目前高端跑鞋品牌除了降價,還要積極進行營銷,例如和健身房合作、邀請主播帶貨等,通過選擇更多“接地氣”的方式,讓更多消費者了解品牌的價值。


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